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    赵云:全版权形态下IP改编的发展前路
    • 作者:赵云 更新时间:2020-10-27 09:57:41 来源:原创 【字号: 】 本条信息浏览人次共有1172


    随着文娱产业的发展,以网络文学“IP”为核心的“全版权”运营顺势而生,建立起从文学创作到版权运营再到深度消费的这一相对完善且运转良好的链条。我们发现,IP改编的形式非常丰富,除占比最大的影视改编外,游戏、动漫、有声、舞台剧等也产生了大量优秀作品。


    据伽马数据发布的《2019年移动游戏IP评估报告》,2019年游戏流水“TOP100”中文学类IP产品增速最快,达52.4%。而最新的《2015年-2020年网络文学IP赋能价值报告》显示,在2019年“国漫”网络热播榜中,改编自唐家三少的《斗罗大陆3》上线后以80.5亿的播放量成为榜首作品。报告同时显示,《盗墓笔记》《三生三世十里桃花》等点击量较大、粉丝较多的网络文学作品,一定程度上丰富了舞台剧的内容。


    我认为,优质的IP是一个有价值的流量,它是聚集的,是有迹可循的,围绕着一个核心——好的故事。每个网络文学IP的艺术性含量决定了它具有多大的改编价值。所以,内容创作者们应该保持创作初心,回归内容本身,思考能够给受众带来什么样的思想引领。网络文学只有在拥有了较高艺术水准,拥有传播正能量与文化自信的属性后,才能成为大文娱产业的天然“富矿”。当下网络文学的IP形态和过去已经完全不同,IP的概念得到重新定义。由网络文学改编衍生的漫画、游戏、音视频等全版权内容都应该定义为“网络文学IP”, IP从形态上已经是全版权的了。我们的经营思路也应从单一的文字订阅升级为全领域IP化运营,实现漫文联动、影文联动、游文联动以及文学和有声作品的联动等。


    网络文学IP具备很强的内容生态的赋能能力。接下来在短剧和分账剧领域也一定会爆发出很大“增量”。在与游戏的联动上,互动式游戏、线下剧本杀等新模式游戏纷纷出现,网络文学成为新的创作素材。而网络文学和漫画的开发本就非常互补,未来网络文学与漫画、动画的开发也应该并行在一条轨道上。此外,未来关于有声小说的内容还有哪些可能性与方向,也是非常值得思索的。


    未来,视听内容肯定会占据用户大部分的时长。艾瑞发布的《中国互联网文娱数据发布报告》显示,在2020年第一季度,短视频占中国互联网文娱市场的结构比例为41.9%,而网络文学仅占5.3%,短视频越来越受人们喜欢,以网络文学IP为核心的全版权运营企业必须要拥抱这种变化。短视频风潮带动短剧集流行,短平快、爽点密的短剧受到市场追捧,而网络文学与短剧集拥有相同的基因。9月初,今年第四届中国“网络文学+”大会上举办了全国首个“网络文学+短剧”分论坛,全产业链从业者共同探讨“IP+短剧”融合发展的路子,我相信在共同探索下,网络文学IP改编的创新发展之路一定会越走越好。



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